江淮论坛

作者：马良灿 李净净

关键词：农村电子商务；实践主体；行动逻辑；差异化调适；互利共生

基金：国家社会科学基金重大项目“实施数字乡村建设行动研究”（21ZDA057）；西北农林科技大学人才资金项目“乡村振兴战略实施背景下农村组织体系建设问题研究”（ Z1090224028）

在农村电子商务实践中，多元主体因不同的利益诉求而形成独特的行动逻辑：政府基于经济增长和政绩塑造对电商发展资源的配置、公共服务的供给及其他行动主体进行行政规制，企业基于理性选择介入电商运营，乡村基于自身生存发展而徘徊选择。主体间不同的行动逻辑在为乡村电商发展提供多种资源的同时，也使农村电子商务出现主体角色错位和行动者利益分化等困境。要构建主体间互利共生的关系秩序，就要对其行动逻辑进行差异化调适。这需要弱化政府在电商实践中的总体性支配并强化其服务功能，遵循电商市场运行规律且激活乡村发展要素，突出乡村主体性地位。

来源：2024年第04期

《江淮论坛》期刊编辑部

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