江淮论坛

作者：张 瑛1，2 孙梦诗1

单位：1.海南大学，海口 570228；2.海南省外文海南文献与舆情研究中心，海口 570228\r\n

关键词：商业广告；青年群体；文化认同

基金：海南省哲学社会科学规划青年课题“商业传播对海南青年社群的文化认同建构研究”〔HNSK（QN）19-25〕

通过强调商业广告的公共性和社会责任，基于本土经验的文化认同视角，梳理了改革开放四十余年来商业广告的发展历程及青年群体的文化认同变迁，考察商业广告如何与青年群体中文化反哺、趣缘群体、偶像文化、标签化热词等文化现象产生交互影响，进而探讨媒介化社会中当代中国商业广告以社会主义核心价值观为引领，正向引导青年群体文化认同的可能路径，包括以长期决策强化商业广告的文化价值，增强青年的文化纽带作用，善用青年形成的趣缘群体与文化圈层，正视青年群体文化公共需求。

来源：2022年第06期

《江淮论坛》期刊编辑部

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