江淮论坛

作者：彭 兰

单位：清华大学新闻与传播学院，北京 100084

关键词：社群经济；网络社群；粉丝经济；社群营销；社群协同生产

<p>社群经济的核心是通过社群将网民的力量聚集起来，形成具有经济效用的生产力。从&ldquo;社群&rdquo;到&ldquo;经济&rdquo;的动力主要包括利益驱动、关系驱动和文化驱动等几个方面。社群经济的形成路径中，在社群基础元素、社群互动效果、社群行动这几个层面，都有一些关键要素发挥着重要作用。但在社群品牌营销、粉丝经济、社群协同生产等不同的社群经济模式中，各种要素的表现形式和作用程度有所差异，这也意味着不同模式的运营偏向有所不同。</p>

来源：2020年第03期

《江淮论坛》期刊编辑部

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